理解TikTok遭遇的三個(gè)邏輯
分類: 最新資訊
育兒詞典
編輯 : 育兒知識(shí)
發(fā)布 : 04-23
閱讀 :163
大概率，至少今年，TikTok在美國(guó)還不會(huì)“死”。今年3月初，美國(guó)眾議院火速提出并通過了一項(xiàng)法案，讓TikTok陷入危局。按照這一版法案，母公司字節(jié)跳動(dòng)必須在六個(gè)月里把TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)給剝離出去，讓它不再由中國(guó)公司控制，否則TikTok就將在美國(guó)全面被禁，不能上架應(yīng)用商店，不能更新或者維護(hù)——粗暴翻譯：TikTok要么賣掉，要么死。法案隨后交到美國(guó)參議院，節(jié)奏倒是一下子慢了下來——參議員們不太著急開會(huì)討論。直到4月10日，美國(guó)參議院商務(wù)委員會(huì)主席Maria Cantwell終于表了個(gè)態(tài)，參議院考慮把剝離TikTok的最后期限從六個(gè)月延長(zhǎng)到一年：“我想這樣（延長(zhǎng)最后期限）更能保證（法案）取得成功。”（My guess is that would be a good component to guarantee success.）——再粗暴翻譯一下：要讓你賣得或者死得盡量服氣一點(diǎn)。所以，TikTok頭上懸的這柄利劍在什么時(shí)間、從什么角度刺下來，依然是個(gè)未知數(shù)。現(xiàn)在倒是時(shí)候捋一捋了：它究竟是如何落入這種處境的？邏輯1：TikTok太成功中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭被美國(guó)監(jiān)管甚至制裁，阿里巴巴和騰訊等早已遭遇過。但TikTok面臨的監(jiān)管力度和受到的關(guān)注，可謂高出幾個(gè)數(shù)量級(jí)。原因也簡(jiǎn)單，作為一款社交App的它在美國(guó)太過成功，已經(jīng)成了國(guó)民級(jí)應(yīng)用。按照每月活躍用戶排名，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)排名第三，如果比用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)，榜內(nèi)其他巨頭App都輸給它不少。｜圖片來自《財(cái)新周刊》報(bào)道《TikTok倒計(jì)時(shí)》TikTok的成功也不止在美國(guó)。歐洲、東南亞、南美……全球大量用戶特別是青少年人群，在幾年時(shí)間里迅速成為TikTok重度使用者，除了日常娛樂之外，人們也開始用它進(jìn)行更廣泛的社交活動(dòng)和獲取資訊。這一方面印證了TikTok產(chǎn)品力和本地化運(yùn)營(yíng)能力的強(qiáng)大，另一方面也不可避免地讓各國(guó)政府對(duì)它異常重視。印度最干脆地早早禁掉TikTok——不過是把它和微信等其他中國(guó)公司應(yīng)用“團(tuán)滅”的。｜圖片來自《財(cái)新周刊》報(bào)道《TikTok倒計(jì)時(shí)》一旦美國(guó)此次強(qiáng)迫剝離或者禁用成真，接下來必然是加拿大、歐盟各國(guó)、澳大利亞等逐個(gè)開始行動(dòng)，其余地區(qū)也難保沒有“幺蛾子”。如果在各個(gè)地區(qū)分別切割運(yùn)營(yíng)，丟掉了產(chǎn)品技術(shù)上的協(xié)同和規(guī)模效應(yīng)，TikTok的未來發(fā)展勢(shì)必收到嚴(yán)重影響。全球化發(fā)展太成功，反而成了TikTok的一大命門。這是無奈的必然，還是本可以規(guī)避的戰(zhàn)略失誤？邏輯2：TikTok踩中兩個(gè)敏感點(diǎn)敏感點(diǎn)一，是美國(guó)政治。TikTok兩次被禁的大戲分別在2020年和2024年總統(tǒng)大選前上演，這當(dāng)然不是巧合，美國(guó)所有政治人物都不會(huì)錯(cuò)過用TikTok話題爭(zhēng)取選民。2020年8月，特朗普頒布多道總統(tǒng)行政令，要在一個(gè)多月后就徹底封殺TikTok。巨大壓力之下，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)幾乎要和美國(guó)公司甲骨文和沃爾瑪談妥，出售部分TikTok股權(quán)給這兩家公司。但隨即兩家美國(guó)地方法院先后叫停行政令，特朗普敗選下臺(tái)，新任拜登政府第二年完全撤回了相關(guān)行政令，危機(jī)暫時(shí)告一段落。從結(jié)果來看，封殺TikTok這張牌，也沒讓特朗普打贏選戰(zhàn)。接下來的幾年，TikTok在美國(guó)和全球的運(yùn)營(yíng)繼續(xù)飛速發(fā)展，但面臨的美國(guó)政治環(huán)境顯然繼續(xù)惡化。2024年美國(guó)眾議院最新通過的這個(gè)針對(duì)TikTok的法案，在商務(wù)委員會(huì)是以50比0的票數(shù)通過的，眾議院全體投票的結(jié)果也是壓倒性的352比65。反對(duì)的議員，許多也是在方案或者程序方面有異議。這次總統(tǒng)不是主角，但拜登也不能錯(cuò)過“表演時(shí)間”，他很爽快地表示，只要參議院通過法案，自己會(huì)馬上簽署——盡管拜登自己的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)剛剛在2月啟用TikTok做了宣傳。按照參議院的最新表態(tài)，如果強(qiáng)制剝離的最后期限延長(zhǎng)到一年，實(shí)際的禁令生效要到下一任總統(tǒng)明年上任之后。到時(shí)要是特朗普重新上臺(tái)，這劇情真的很難想象……第二個(gè)敏感點(diǎn)，是科技巨頭監(jiān)管。2023年3月的一場(chǎng)聽證會(huì)，讓不少中國(guó)網(wǎng)民為接受議員輪番盤問，為“飽受摧殘”的TikTok CEO周受資打抱不平。但是公平地說，國(guó)會(huì)聽證會(huì)“上強(qiáng)度”對(duì)TikTok的美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也是家常便飯，Meta的老板扎克伯格基本年年都要被議員們輪番拷問。2024年1月31日，扎克伯格、周受資和另外一些公司高管就在另一場(chǎng)聽證會(huì)上，受到了參議員格雷厄姆“雙手沾滿鮮血”的指責(zé)，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)觀眾們高聲鼓掌支持他的發(fā)言。質(zhì)疑科技大公司技術(shù)壟斷、商業(yè)模式扭曲、對(duì)青少年身心健康保護(hù)不利，是美國(guó)政界相當(dāng)一致的態(tài)度。他們對(duì)TikTok只是加持了對(duì)中國(guó)背景的警惕。正因如此，美國(guó)政界其實(shí)完全不支持由本國(guó)的科技巨頭們來接手TikTok。挺有意思的是，特朗普雖然依然支持管制TikTok，卻也專門表示他不喜歡facebook，而封禁TikTok會(huì)讓facebook更強(qiáng)大……邏輯3：TikTok的命運(yùn)關(guān)系到多少錢，哪些人？根據(jù)一份對(duì)應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的統(tǒng)計(jì)，TikTok是2023年全球用戶人均付費(fèi)額最高的手機(jī)App，已經(jīng)超過了所有手機(jī)游戲和影視訂閱App。有點(diǎn)可怕的是，這些付費(fèi)其實(shí)主要是打賞，TikTok的電商業(yè)務(wù)還沒有真正起飛。而對(duì)TikTok商業(yè)化前景，外界雖然未必一致看好，卻也絕不會(huì)低估。根據(jù)財(cái)新的報(bào)道，2022年9月字節(jié)跳動(dòng)向股東回購(gòu)股票時(shí)，公司的估值已經(jīng)達(dá)到3000億美元，其中TikTok的估值占到了接近一半。目前字節(jié)跳動(dòng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)始人張一鳴和員工占四成，另外六成是國(guó)際機(jī)構(gòu)投資者，包括了美國(guó)的幾家機(jī)構(gòu)。TikTok接下來的命運(yùn)，跟他們的財(cái)富緊密相連，當(dāng)然也跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta、Alphabet的股價(jià)關(guān)聯(lián)不小——如果TikTok倒下，短視頻市場(chǎng)的龍頭位置又有得爭(zhēng)了，它們廣告收入也會(huì)更好。而電商巨頭Amazon和中國(guó)跨境電商Shein、Temu也要等一個(gè)結(jié)果：TikTok Shop到底會(huì)不會(huì)繼續(xù)加入它們的北美混戰(zhàn)？對(duì)于接近萬人規(guī)模的TikTok美國(guó)員工們來說，未來半年到一年里，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以繼續(xù)花式動(dòng)員美國(guó)用戶，動(dòng)之以情，報(bào)之以利，畢竟已經(jīng)有那么多TikToker和中小企業(yè)現(xiàn)身說法，講述自己如何依靠這個(gè)App展示自我，賺錢謀生。而TikTok的電商團(tuán)隊(duì)在不確定性面前恐怕很難大展身手了，或許只有蟄伏一段。但是，員工績(jī)效怎么辦，賺錢怎么辦？未來生死則待下回分解。注：本文其實(shí)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理，內(nèi)容核心主要來源于閱讀2020年以來媒體對(duì)TikTok的追蹤報(bào)道，特別是財(cái)新記者做的一系列封面報(bào)道長(zhǎng)文，它們可以算是全程解析了TikTok的快速崛起和重重危機(jī)。涉及的報(bào)道及鏈接：1、《》https://weekly.caixin.com/2024-03-22/102177960.html2、《》https://weekly.caixin.com/2022-09-30/101947181.html3、《》https://weekly.caixin.com/2020-09-25/101609574.html4、《》https://weekly.caixin.com/2020-07-17/101581171.html作者 文和｜投稿 tougao99999作者簡(jiǎn)介：財(cái)經(jīng)媒體工作十五載，金融業(yè)新人。開白名單 duanyu_H｜圖片 作者提供??
