2000億巨頭盯上女人的錢包
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發布 : 11-10
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沒有單獨的女性運動服飾品牌，很難形成消費者認知，也難以在女性運動服飾領域與lululemon抗衡。文｜《中國企業家》記者 胡楠楠編輯｜米娜頭圖來源｜中企圖庫當lululemon靠著女性瑜伽服飾坐擁千億市值后，運動服飾巨頭安踏也“眼紅”了。于是，10月16日，安踏體育一紙公告，宣布收購了國產頭部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。創立于2016年MAIA ACTIVE，雖在國內名氣不大，但無疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性運動服飾市場。在女性瑜伽服飾領域，國外品牌lululemon靠著一條瑜伽褲，如今已成為運動服飾領域市值第二的公司，超越了阿迪達斯，僅次于耐克。截至10月16日（美東時間）收盤市值，lululemon市值近416億美元（約合人民幣3041億元），而同期安踏的市值約為2450億元。這自然會讓安踏“心動”。此前，安踏也在接連加碼女性運動服飾市場——通過FILA以及迪桑特等公司旗下品牌，相繼推出了系列女性運動服飾產品。不過因公司沒有單獨的女性運動服飾品牌，很難形成消費者認知，也難以在女性運動服飾領域與lululemon抗衡。通過收購一家女性瑜伽服飾品牌，對安踏來說可能更有助于形成品牌效應，迅速打開市場。而且安踏也擅長收購。此前，安踏相繼將FILA、迪桑特、始祖鳥等收入囊中，在安踏的運作下，上述品牌都為其帶來不小的商業回報。據安踏2023年半年報顯示，FILA實現收益122億元，僅次于主品牌安踏的142億元。而FILA加上迪桑特等其他品牌的收益，已經超過了安踏主品牌。多品牌戰略為安踏帶來了實在的收益。安踏集團董事局主席丁世忠也曾直言，“以當今中國公司的品牌運營能力，在30年內做出一個始祖鳥或Wilson，可能性幾乎為零，而通過收購，并以中國市場為潛在增長空間，則可能完成一次脫胎換骨。”丁世忠。來源：中企圖庫憑借這次對MAIA ACTIVE的收購，安踏也許能在女性運動服飾市場更進一步，也可能成為安踏的新增長點。鞋服行業品牌管理專家程偉雄也告訴《中國企業家》，將MAIA ACTIVE收入囊中，可以彌補安踏體育在女性運動市場上的不足。盯上女人的錢包對于習慣“買買買”且吃到甜頭的安踏來說，此時直接收購一家瑜伽品牌顯然更有效。而MAIA ACTIVE則是一個很好的標的。根據安踏體育發布的公告，2023年10月13日，公司一間接全資擁有的附屬公司與瑪伊婭服飾（上海）有限公司的若干股東分別訂立若干買賣協議。根據協議，轉讓人有條件地同意出售目標公司75.13%的股本權益，并且受讓人有條件地同意購入上述股本權益。在收購事項完成后，目標公司（及其附屬公司）將成為安踏體育間接非全資擁有的附屬公司。目標公司成立于2016年，主要經營專為亞洲女性設計的運動服飾品牌“MAIA ACTIVE”之業務。公告并未披露收購金額。不過據IT桔子數據顯示，該筆收購金額達數億元。在收購公告中，安踏表示，MAIA ACTIVE在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者品牌心智，并具備未來增長潛力。同時安踏表示，這筆收購將會成為安踏旗下女性業務板塊很好的補充，進一步強化了安踏的品牌組合。在國產瑜伽服品牌里，MAIA ACTIVE稱得上的頭部瑜伽服品牌。2019年，憑借”腰精褲”“云感褲”等明星產品，在當年的天貓瑜伽褲品類中做到了第一名。據了解，其明星單品“腰精褲”在2020年、2021年連續兩年獲天貓618女性健身褲第一名，在2021年就累計銷售超過25萬條。根據久謙中臺統計數據，MAIA在線上主要平臺的市場份額僅次于lululemon。來源：視覺中國創立7年來，MAIA ACTIVE獲得過紅杉資本、華創資本、百麗國際等多家知名機構的投資。最新一次融資是在2021年12月，獲得了來自百麗國際近億元的C輪融資。據MAIA ACTIVE此前公開表示，2021年MAIA ACTIVE全渠道銷售額實現3億元，年均增長率達到166%。2022年銷售額5億元，已全面盈利。目前，MAIA ACTIVE門店主要布局在一二線城市核心商圈，已開店32家。對此，安踏方面相關人士向《中國企業家》表示，此次收購是為了補充女性業務板塊。而安踏早就盯上了女性運動服飾的生意。此前，安踏就已在女性運動服飾領域布局。早在2021年7月，安踏發布未來5年戰略目標，提出將深度發力女子運動品類。通過旗下FILA品牌，加碼女性運動服飾市場。2022年，FILA簽約女演員張鈞甯作為品牌代言人，借其影響力推廣女子健身產品。同時，發起“FILA拿鐵女孩”計劃，以及在線下門店開展系列健身社群活動，教授女子瑜伽課程，強化品牌與女性消費者的鏈接。在FILA官方旗艦店，有明顯的女子專區。不過在瑜伽品類，對于擅長多品牌戰略的安踏來說，旗下還沒有一個聚焦女性瑜伽服飾的品牌。而在女性運動中，瑜伽已經成為中國女性的第二大運動。與此同時，作為安踏集團旗下的營收主力，FILA近年營收增速也有所放緩。去年，FILA營收、利潤首次出現下滑，全年閉店率最高達30%。安踏體育在2023年中期報告里，消費主力群體已經逐漸轉變為90后、95后，女性市場潛能釋放，消費者人群結構與消費行為變化對企業影響顯著。朱丹蓬也告訴《中國企業家》，頭部企業到了一定發展階段，要去打破企業營收天花板，就必須做五多戰略——多品牌、多品類、對渠道、多場景、多消費人群的布局。這對于企業未來持續發展、在營收、利潤、股價上的提升，都有非常好的作用。巨頭圍獵近幾年，lululemon在國內的發展，也讓運動服飾巨頭們眼紅。在中國市場，lululemon營收連年增長。2021年，中國市場就被lululemon列為最重要的市場。今年上半年，Lululemon首席執行官Calvin McDonald表示，lululemon中國大陸營收三年復合增長率超50%。具體而言，2022年lululemon中國地區凈收入達6.82億美元，同比2021年增長30.1%，同比2020年增長128.97%。據lululemon最新財報數據，2023財年第二季度數據顯示，中國依然是營收增速最快的市場，同比增長了61%。瑜伽市場是女性運動服飾里最重要的細分賽道。據智研咨詢報告，2015年至2019年，中國瑜伽消費市場規模的年復合增長率高達37.8%，成為高速發展的藍海市場。2021年我國瑜伽服裝市場規模達322.1億元，預計到2025年將突破500億元。同時，耐克、阿迪達斯、李寧等多個運動服飾巨頭都在加碼瑜伽服市場。2019年，耐克推出首個瑜伽系列產品，入局瑜伽服賽道，隨后不斷加碼。據耐克2023財年報告顯示，女性業務為耐克貢獻了86.06億美元的營收，增長幅度為4%。2020年，李寧旗下高端女性運動服飾品牌Danskin推出瑜伽褲等瑜伽服飾產品，李寧執行董事及聯席CEO錢煒也多次表示，要強化女性系列產品。2021年6月，阿迪達斯宣布推出新的瑜伽服飾產品系列，也想在瑜伽服飾市場分一杯羹；包括運動品牌安德瑪，去年在更換了一位女性領導人的同時也表示：“未來品牌將重點發展女裝業務，把女性群體作為主要目標客戶。”不過在女性瑜伽服飾賽道，一些創立之初就直接切入女性瑜伽服飾的品牌，則更多占據了消費者心智。比如Lorna Jane、Alo Yoga、粒子狂熱、暴走的蘿莉等。另外，有lululemon在前，目前看來，巨頭們如果想以女性運動服飾切入打開天花板，可能不太容易。隨著安踏這筆收購，安踏也正式加入了“一條瑜伽褲”的競爭。在貝恩公司全球商品戰略顧問總監潘俊看來，女性運動服飾市場潛力巨大且增長迅猛。安踏收購在瑜伽褲領域具備一定市場影響力和品牌實力的MAIA ACTIVE，可以使安踏迅速進軍女性運動服飾市場，滿足不斷增長的女性消費者對專業運動服飾的需求。參考資料：《安踏加入瑜伽服混戰》，北京商報《lululemon營收三年翻一番，瑜伽服賽道已被中國品牌“盯上”》，財聯社新聞熱線&投稿郵箱：tougao@iceo.com.cn
